Entreprise : CCI
Analyse de la marque : 529
Sunfeast Dark Fantasy est l'histoire d'une marque qui a commencé comme une sous-marque et par la suite acquis le statut d'une marque indépendante. ITC barboté dans le marché des biscuits en 2003 et fantastique noir Sunfeast est sorti en 2005. C'est seulement après quatre ans, qui marquent l'idée de la CCI d'apporter au niveau suivant.
Dark Fantasy succès peut être attribué à un détail soigné avec laquelle la marque a été construit par le CCI. ITC a pris un risque dans le positionnement de la dark fantasy comme une marque de haut de gamme biscuit. L'espace supérieur était vacant dans l'Indien et marketing marché était bien sûr réagiraient à un cookie premium offre aux consommateurs. Pour ce faire, Sunfeast essayé de construire la marque entre plate-forme émotionnel dans la proposition de « Indulgence ». Voici donc un cookie qui appel à votre sensuelle auto et vous mènera à travers une expérience de l'indulgence. C'était une proposition risquée et ITC pris en charge le thème par le biais de certaines campagnes de lourdes. Mark a eu le slogan « Indulgence » lors de son lancement. L'USP est l'emballage. Fantastique noir d'une manière qui est garantie par une nouvelle vague d'emballage sur le marché des biscuits. L'utilisation audacieuse de couleurs et de la calligraphie complété le positionnement comme un cookie premium. Plus tard, le slogan a été changé pour « Évasion en un seul ». Dark Fantasy avait double-sac - il y a une caisse extérieure en carton et choco individuel rempli a emballage de conteneur. Qui a donné à la marque une sensation de prime.Plutôt que simplement comme un cookie premium, Sunfeast Dark Fantasy a essayé de créer un espace pour soi avec le lancement d'une nouvelle variété appelée Choco rempli. Choco rempli sont essentiellement des biscuits au chocolat de remplissage à l'intérieur. Bien que ces types de cookies sont disponibles, grâce à des emballages intelligents, Dark Fantasy a apporté beaucoup d'intérêt au sein de cette catégorie. Choco-rellenos sont maintenant très populaires concurrents tels que Parle devait lancer une nouvelle marque dans cette catégorie.Encouragés par la réponse du client à Choco rempli, Sunfeast a étendu cette stratégie d'emballage pour sa catégorie de cookie avec le lancement de la delichoso de la marque de biscuits.
Dark Fantasy peut être considéré comme une réussite de l'emballage. Mark a présenté la puissance de l'emballage et son influence sur la marque image et positionnement. N'est pas la première fois que le CCI a profité de la puissance des conteneurs, avait prouvé le succès dans la catégorie des biens de consommation avec Fiaman et Vivel distinguer à travers l'emballage intelligent...Le succès de dark fantasy a créé une vague de fraîcheur dans la catégorie des craquelins avec beaucoup de couleurs et de formes émergentes de grandes marques. Pour les consommateurs recherchent des cookies devient une expérience agréable.
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