Mise à jour de la marque : grâce à une campagne horrible, Old Spice vous demande d'être Mantastic

Dans ma classe de communications marketing, utilisées pour montrer le monde célèbre « man, l'homme pourrait odeur comme » campagne homme Old Spice Isaiah Mustafa (voir ici) comme un exemple d'une campagne marketing efficace en 2010. Trois ans plus tard, en 2013, P & G a commencé à montrer cette annonce sur le marché indien. Commencé à l'abandon.À ma grande surprise, le propriétaire de la marque a décidé d'adapter le succès de la campagne à l'échelle mondiale pour le marché indien avec Milind Soman, prenant la place de Isaiah Mustafa. Et le résultat était inutile.Voir l'annonce ici : annonce de Old Spice Inde 1Old spice de publicité Inde 2Je dirais que Old Spice a fait un travail horrible dans l'adaptation d'une campagne mondiale. Je ne suis pas sûr que l'Agence avait en tête lorsqu'ils ont concevaient cette campagne ? Alors que l'annonce initiale du mondial avait une stratégie derrière elle, la marque de l'Inde a lamentablement échoué dans aucun sens et réussi à tuer la marque une image qui reste dans l'esprit du consommateur de l'Inde. Il y a une confusion totale dans ce que la marque destinés à transmettre et à qui ? Faites comme original parle de campagne de l'homme Old Spice pour les dames avec ses filles célèbres « Bonjour » d'ouverture, l'épice indienne ancienne ne sait pas ce qu'il dit tout et à qui ?  Et malheureusement la fin de celui-ci, Mark parle de « attraction » ainsi tomber dans la même langue, parlée par d'autres marques. Quand une marque s'adapte à un succès de la campagne au niveau mondial, son inévitable que les gens vont à comparer et à leur devoir de rendre justice à l'origine marque créative et agences. Ici, à mon avis, la marque est tombée dans l'adaptation. Annonces ne sont pas attractifs ou partage du pouvoir et elle tente désespérément d'être drôle, que c'est triste. Le nouveau slogan Mantastic odeur est aussi horrible que la campagne elle-même.  La nouvelle campagne a pratiquement tué la marque précédente de Old Spice. Mais au lieu de créer une nouvelle image, cette adaptation a mis une image confuse de l'interms de marque de l'image. Alors que la campagne mondiale 2010 Old Spice dans une position de leadership dans l'ouest du marché parce que le sujet de l'annonce et le message lié au consommateur. Mais ce n'est pas le cas en l'espèce. Campagne adaptée se connecte ou transmet non message est logique. Nous espérons à l'avenir des publicités, la créativité va faire justice à la marque. Quel horrible gaspillage d'une bonne marque.