Mise à jour de la marque : rebrands de Cadbury Eclairs de Choclairs

Dans une démarche intéressante, Cadbury a renommé sa marque Choclairs religieux. La marque est en cours d'exécution un TVC pour communiquer ce changement de nom. Cadbury a deux marques dans le segment des perles de Bugle - Cadbury Dairy Milk Cadbury Eclairs et Eclairs riches. Selon Business Standard, echlair marché en Inde est une valeur d'environ Rs 1000 millions de roupies (2011statistics) et témoigne d'une concurrence intense à partager entre les joueurs comme Nestlé, Parle, Cadbury et Perfetti. On estime que Cadbury est leader sur le marché avec votre MDP Eclairs. do 

 ce qui peut être la logique possible derrière la marque une marque bien connue ?Il peut être une raison pour traiter la question du caractère générique du terme Eclairs. Si je comprends bien, eclairs représente le type spécial de bonbons et est utilisé par tous les acteurs du marché. Quand un consommateur demande un eclairs, est un détaillant qui décident quelle marque est vous. Ce qui modifie le nom de MDP Choclairs Eclairs, Cadbury prévu ce problème à se calmer et avec le TVC nouvelle marque essaie d'apprendre au consommateur à dire le nouveau nom de Choclairs.
Méfiez-vous de la TVC ici : Candbury Choclairs deuxième raison peut être d'enlever le soutien de lait dans cette catégorie. Dans mes messages précédents dans cette marque, il convient de rappeler que Cadbury avant avait rebaptisé leur éclair à Cadbury Dairy Milk Eclairs.En effet, le religieux était le prolongement de la ligne de produits de marque de lait. Maintenant, les propriétaires de marque est recommandé de restreindre l'utilisation de la catégorie bar laitier de chocolat au lait. Donc, puisque l'avenant est enlevée, les perles de Bugle auraient besoin d'une identité et Choclairs est devenu une marque indépendante. Troisième raison pourrait être que Choclairs est la marque qui est la propriété de Cadbury et est une marque leader dans le Royaume-Uni et la Chine. CHOCLAIRS a été créé en 1996. Ce mouvement peut être considéré comme un alignement global des marques en plaçant des Choclairs Cadbury.The dans l'Inde est drôle. Message principal de la nouvelle marque ne colle pas aux dents. La marque a pour devise « jo Dimag mein nahi daaton mein, chipke » qui se traduit « s'en tiendra à l'esprit et non dans les dents ». Je me demande pourquoi la marque a pris cet attribut à un exercice de renouvellement de l'image. Il est vrai que les éclairs ont tendance à suivre pour les dents et les gencives et peuvent être que la marque se sente qu'il peut causer beaucoup de consommateurs de la catégorie. Mais comme un slogan, je crois que la marque mérite une meilleure affaire.