Entreprise : CCI
Analyse de marque # 526
Quand une société comme la CCI lance un produit, il y a espoir que le produit sera perceptible et qu'il va avoir un impact significatif dans la catégorie dans laquelle il est libéré. En raison de la taille de la CCI et la puissance du marketing a, la plupart du temps, marques make an impact dans la catégorie. Des marques comme Sunfeast, Fiaman etc. s'est avérée acumen marketing à la CCI.
Si naturellement lorsque la nouvelle se répandit que l'ITC est foraying dans l'espace de deo, un tel progrès est naturel. ITC entrée récemment sur le marché de deo Indian crore Rs 1400 (env.) avec sa marque de. Annonces de sortie sont maintenant dans l'air. Cependant, la campagne de lancement a été décevante parce que je m'attendais à quelque chose unique et différent du reste des marques de deo. Mais étonnamment, ITC a décidé d'appuyer sur le même sujet qui suivent le reste des joueurs de deo - la soi-disant « chimie » entre hommes et femmes qui convient pour un préservatif plutôt qu'une publicité de deo.Attelage est positionné comme le premier « déodorant pair » de l'Inde. Vraiment ne comprennent pas le concept au départ mais marque microsite propose une explication. Ces vidéos viennent dans trois paires (donc la paire) - Rush (homme & Blush (femelle), Matt (mâle) et sort (femelle) et impulsion (mâle) et provocateur (femelle). Ce que je ne comprends pas, c'est si les consommateurs peuvent acheter seulement par paires (jeu de mots). Et que la compagnie avait l'intention de transmettre ? Il est dirigé vers le couple marié qui achèterait que la paire et montrant l'amour pour les autres. Que se passe-t-il si le mari comme impulsion et femme aime Blush?? La campagne de lancement a été un grand coussin. La marque est placée sur les bases de la chimie » entre les couples. L'annonce mentionne « l'amour a un tout nouveau langage, » qui est sans doute la plateforme de positionnement de marque. Toutefois, la romance ou l'attraction ou la chimie est la plus utilisée à thème de toutes les marques de deo et Engage a malheureusement réussi à distinguer.Approche « Paire de déodorant » a également ajouté des problèmes à la marque puisqu'elle ne peut restreindre le segment cible de la marque. Un autre facteur de différenciation est la conception. ITC a apporté une fraîcheur dans le design de la bouteille qui favorisent un procès pour la marque. Je pense, ITC a entrepris pour mettre en place sans créer un puissant facteur de différenciation. Marque est maintenant disponible comme une marque de deo ordinaire qui promet l'attraction du sexe opposé. Le marché indien de deo est réification parce qu'il n'y a pratiquement aucune différence entre les marques de produits ou de communication. Fogg marque a augmenté sur le marché en donnant un temps-prix pour la hache de chef de file du marché parce qu'il a choisi de parler dans une langue différente. Attelage malheureusement pas a été en mesure d'offrir quelque chose de nouveau.
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