Actualización de la marca: Cadbury Bournville dice su "no tan dulce" pero ¿por qué?

Cadbury Bournville lancé en 2009 a créé un nouveau marché pour la prime de chocolat foncé sur le marché indien. Intelligemment positionné marque comme chocolat premium avec un slogan « pas acheté un Bournville, a gagné ». Le lancement et le suivi de campagne effectivement transportent le positionnement. , Mais la campagne de 2013, est une surprise. La marque a abandonné le « vous avez de gagner il » Positionnement et pris quelque chose très particulière - la nouvelle devise est « not so sweet ».Le nouveau tvc est tout aussi fascinant.La question est pourquoi une marque comme Bournville fossé un énoncé de positionnement puissant et remplacez-le par un chiffon !Pas si douce ! Maintenant, tout le monde sait au chocolat noir n'est pas si doux dans cette annonce, ce que précisément la marque transporte - sait seulement le directeur d'Agence et de la marque. Je suppose que cette annonce est directement importée d'un autre marché et mettre dans les médias indiens sans beaucoup de réflexion. L'annonce est totalement déconnectée avec le marché indien et omet d'évoquer quoi que ce soit dans l'esprit du consommateur. À la fin est la question "what the hell ? Sauver le coût à tuer la marque ?